Générer et accompagner des évolutions sociales

Si on ne fait pas cet effort de réflexion, la conclusion coule de source : il faut arrêter de communiquer puisqu'on ne dit rien de neuf et rien d'utile. En tant qu'homme de communication, je trouve exaspérant qu'on renforce ainsi le réflexe communication = propagande. A Synergence, nous portons la conviction que la communication gouvernementale doit principalement générer et accompagner des évolutions sociales correspondant aux choix politiques faits. En matière de pouvoir d'achat, qu'aurait-on pu faire ?

Chariot Carrefour à PekinUne première piste : faire comprendre que nous sommes entrés dans l'ère de l'énergie chère et que nous devons modifier nos modes de vie pour éviter de mettre une part croissante de nos revenus dans les achats d'énergie. On pourrait ainsi promouvoir l'adaptation de nos logements pour réduire la facture de chauffage, les alternatives aux déplacements individuels pour réduire les coûts de transport,… cela supposerait une campagne nationale qui fasse la pédagogie des changements nécessaires avec des relais locaux facilitant les mobilisations autour d'initiatives prises par les collectivités, les associations, les entreprises,… Il existe des quantités incroyables d'expériences qui vont dans le bon sens mais que nous ignorons faute de ….communication !

Sortir du sentiment d'impuissance

Cet exemple autour de l'énergie n'est évidemment pas limitatif : on peut imaginer des campagnes du même type sur l'alimentation, sur la prévention santé, … On voit ainsi se dessiner la possibilité d'une signature récurrente des campagnes "un geste pour l'environnement (ou votre santé,..) et pour votre pouvoir d'achat !" En reliant des domaines différents sur lesquels on incite les gens à agir (parfois depuis longtemps) et la question du pouvoir d'achat, on montrerait qu'on peut agir concrètement et on sortirait du sentiment d'impuissance qui se dégage de l'actuelle campagne.

Plus généralement : le débat sur le pouvoir d'achat cache en fait un débat autrement profond sur le malaise de notre société. Nous n'avons plus de réponse partagée à une question essentielle : "Qu'est-ce qui rend notre vie plus heureuse ?" Est-ce "avoir toujours plus " ; est-ce" être toujours mieux" ? Qu'est-ce qui permet de se sentir bien ? Question éminemment personnelle dans une société d'individus ? Oui bien sûr, mais question dont on sent bien qu'elle doit être un minimum partagée. N'est-il pas temps qu'un gouvernement, responsable de l'avenir, se décide à engager le débat crucial du mode de vie que nous voulons promouvoir, pas pour l'imposer mais pour simplement le rendre possible ? Plus que d'une campagne sur le pouvoir d'achat, il me semble que nous avons besoin d'un débat public sur la société dont nous avons envie. Je suis sûr que la question de l'argent ne sera pas à la première place. Le pouvoir d'achat est un "pouvoir d'avoir", nous avons besoin de réfléchir au "pouvoir d'être" !

Didier Livio

Mots clés : communication - développement durable - énergie

Ecrit le 8 juillet 2008